Обратные ссылки в ASO, Оптимизация магазина приложений

1. Контактные точки между SEO и ASO
2. ASO обратные ссылки *
3. пример
4. Два разъяснения
5. В заключение
6. Мариахиара Марселла
7. Последние сообщения от Mariachiara Marsella ( увидеть все )

Мобильные приложения сегодня являются одним из самых конкурентных сегментов рынка онлайн. Нам нравятся наши приложения, в наших мобильных устройствах в среднем насчитывается 30 приложений, но мы склонны использовать одни и те же изо дня в день.

Согласно последним данным, опубликованным AppBrain 8 ноября 2017 года, в Google Play есть 3,5 миллиона мобильных приложений, большинство из которых бесплатны.

В последнем отчете, опубликованном App Annie (глобальные уровни загрузок приложений и уровень покупательских расходов: 3-й квартал 2017 г.), показано постоянное увеличение для двух наиболее важных магазинов с точки зрения загрузки и количества времени, потраченного на приложения, как показано на следующем рисунке. (рис. 1 приложение Annie Q3 2017).

Рис. 1 Приложение Annie Q3 2017

Поэтому существует большой спрос, который соответствует значительному предложению.

Те, кто инвестирует в хорошо продуманные, постоянно обновляемые мобильные приложения, знают, что они могут стать грозным маркетинговым инструментом, способным донести до пользователей стратегические идеи.

Учитывая количество и чрезвычайно высокий уровень конкуренции, как приложение может быть видно в магазине и в то же время в поисковых системах?

«Наука», которая учитывает эти потребности и изучает естественное размещение приложений в магазинах , называется аббревиатурой ASO « Оптимизация магазинов приложений» .

У ASO есть много точек соприкосновения с традиционным SEO, и у тех из вас, кто занимается поисковой оптимизацией, не возникнет трудностей при определении и работе в этой области.

Контактные точки между SEO и ASO

Как и в случае с SEO, мы знакомы с рассуждениями с точки зрения внутренних и внешних факторов.
Если мы ссылаемся на страницу приложения, она похожа на веб-страницу, содержащую всю необходимую информацию о приложении.

Поскольку мы не можем оптимизировать код этих страниц по своему вкусу, мы можем воспользоваться всеми доступными полями для предоставления соответствующей информации для целей ASO.

Вообще говоря, можно сказать, что наиболее важными факторами (с некоторыми различиями между Apple Store и Google Play) являются:

• на странице; название категории (название, которое становится тегом заголовка и h1) описание, ключевое слово, снимок экрана, значок, отзывы и т. д.
• вне страницы; загрузка, фактическое использование после обновления, обратная ссылка и т. д.

Рис.2 - Скриншот Google Play - Amazon Shopping

Если бы мы нашли общее правило, применимое к обоим магазинам, было бы требованием избегать любого вида заполнения ключевых слов, которое является давним правилом и требованием также в SEO. Оба магазина требуют от пользователей создавать полезные подробные описания и избегать повторения ключевых слов.

Вообще говоря, здравый смысл и логика должны вести нашу онлайн-стратегию, которая, в свою очередь, требует опыта и знаний.

ASO обратные ссылки *

Я намеренно использовал *

Нет руководства, гарантирующего лучшие позиции и органическое размещение в магазинах, и нет исследования, способного продемонстрировать это.

Однако, опять же, мы должны позволить логике и здравому смыслу направлять нас при работе с этим аспектом.

Если мы сфокусируем наше внимание на точном определении слова «ссылка», которое означает «связь», станет легче понять, почему эти объекты так важны и выходят за рамки их действительности для SEO.

Такое соединение позволяет пользователям находить интересный контент в любой сфере интересов.

Поэтому, если мы работаем в Интернете с ПК и читаем форум, блог или какую-либо социальную сеть, нас привлекут ссылки, особенно если ссылка контекстная и соответствует нашему поиску (базовый запрос).

Если бы мы нашли то же приложение со смартфона, мы бы наверняка загрузили его после прочтения обзоров или, возможно, загрузки напрямую, потому что мы вспоминаем, как читали об этом «хорошие вещи».

Загрузки являются важной частью ASO, как и обзоры. Отзывы могут поступать только после загрузки, а загрузки происходят только после того, как приложение было (каким-то образом) найдено.

Именно поэтому анализ обратных ссылок страниц мобильных приложений - это то, что я предлагаю тем, кто заинтересован в создании приложения, которое потенциально может стать вирусным и анализировать приложения своих конкурентов.

Есть два важных аспекта для приложения, чтобы стать вирусным, даже без каких-либо обратных ссылок:

1. приложение должно быть оригинальным, но также полезным для удовлетворения конкретных потребностей;
2. Вы должны быть готовы вкладывать время и деньги в постоянное обновление приложения.

Первый аспект (приложение должно быть оригинальным) требует анализа цели и связанных с ней потребностей / требований. Создание нового приложения, потому что «у меня есть отличная идея» или потому, что «у моих конкурентов есть такая идея», не очень хорошая идея.

Второй аспект заключается в том, чтобы поддерживать приложение в курсе обновлений, отвечать на отзывы, обновлять веб-сайт / блог приложения и использовать методы офлайн-маркетинга.

Давайте соединим все это в одном примере, чтобы мы могли понять анализ обратных ссылок.

пример

Давайте рассмотрим наших конкурентов, которые создали приложение для настройки гитары . Этот запрос предлагается Google в Google Play, как мы можем видеть на следующем изображении (Рис. 3 - Предложить Google Play)

Рис. 3 - Предложить Google Play

В нашем анализе давайте рассмотрим первый результат и сравним его с последним. Прежде всего, существует значительная разница в количестве скачиваний. Есть 2 дополнительных элемента:

• описание: первое приложение предлагает очень длинное;
• обновление: первое приложение было обновлено недавно, другое в 2015 году.

Теперь нам нужно сосредоточиться на других сторонних факторах.

Давайте используем некоторые функции Majestic, чтобы понять, как управлять видимостью приложения в Интернете. В частности, мы рассмотрим:

• обратные ссылки;
• категория;
• якорный текст.

Инструмент для борьбы с профилями ссылок предлагает немедленную информацию о количестве обратных ссылок для каждого приложения, и разница очевидна, как видно на изображении (Рис. 4 - Инструмент для борьбы с профилями ссылок - Majestic).

Рис. 4 - Link Profile Fight Tool - Majestic

Первое мобильное приложение, представленное магазином, - это то, которое Majestic представляет как приложение с наибольшим количеством обратных ссылок и TLD, и оно также является первым по органическим результатам.

На данный момент интересно исследовать категории.

Как уже упоминалось в начале этой статьи, ссылка - это важная возможность установить отношения со страницей, будь то NOFOLLOW или DOFOLLOW.

Значение напрямую связано с пользователями.

Также и в этом случае, если вставить ссылку в наиболее подходящую коррелированную категорию, например, музыку, то, скорее всего, я найду пользователей, желающих скачать и просмотреть ее.

Если мы отфильтруем категорию «Музыка», то увидим, что первое приложение имеет много обратных ссылок в этой категории, а второе - нет.

Рис.5 - Категория - Majestic - Приложение расположено в верхней позиции как в магазине, так и в поиске

Картина ясна: теперь давайте добавим текстовую информацию привязки к нашему анализу.

Например, если мы обнаружим значительный объем якорного текста, содержащего ключевое слово, мы, скорее всего, окажемся в поисках SEO (профессиональная оптимизация).

То же самое, если мы найдем в тексте привязки марку / название.

Два разъяснения

Есть два дополнительных соображения, чтобы понять этот вид анализа.

1. Я намеренно избегал названий мобильных приложений, потому что простые цитаты могут влиять и влиять на видимость в Интернете. Мы должны быть осторожны, то, что правда сегодня, не может быть правдой завтра.

Другим критерием, рассмотренным в ASO, является количество последних загрузок с момента публикации приложения.

Поэтому, если приложение было опубликовано (и получило поддержку благодаря AdWords) и способно вызвать значительное количество загрузок за короткое время и было приложением с большим потенциалом, чтобы стать топ-10, результаты могли бы измениться.

2. Это только один из режимов, самый простой и наиболее быстрый для выполнения такого анализа. Если мы используем другие функциональные возможности Majestic и локальные инструменты оптимизации, можно создать подробные документы, подобные SEO-аудитам, для веб-сайта или разработать конкурентный анализ, для выполнения которого требуется значительное количество часов.

В заключение

Если мы рассмотрим страницы приложений, как если бы они были целевыми страницами нашего веб-сайта, мы получили бы важную информацию, которую мы можем использовать для увеличения конверсий и улучшения наших усилий по онлайн-маркетингу, которые в конечном итоге помогают нашему бренду.

Мариахиара Марселла

Мариачьяра Марселла, соучредитель BEM Research (Большие данные, экономический и онлайн-маркетинг).
После окончания Mariachiara с тех пор была занята в области веб-маркетинга и SEO, работая с важными итальянскими агентствами в качестве специалиста по SEO и в качестве онлайн-каталога маркетинга. Она также принимала участие во многих национальных мероприятиях в качестве докладчика и тренера.

Последние сообщения от Mariachiara Marsella ( увидеть все )

назад

Похожие

Комментарии