3 основных возможности SEO для планшетов и смартфонов для многонациональных сайтов

1. 1. Большинство из 18-34 демографических будут использовать свои телефоны, чтобы сделать покупку в 2013 году
2. 2. Удовлетворение мобильной активности в магазинах принесет значительные дивиденды в 2013 году
3. 3. Бренды сталкиваются с цунами планшетного трафика в 2013 году

Оглядываясь на статистику использования смартфонов и продаж планшетов за 2012 год, можно получить представление о значительных возможностях транснациональной оптимизации поисковых систем в ближайшие месяцы. Вот три ключевых возможности SEO на 2013 год и как ими воспользоваться.

1. Большинство из 18-34 демографических будут использовать свои телефоны, чтобы сделать покупку в 2013 году

В августе 2012 года eConsultancy проверил этот показатель, и обнаружили, что 42% в США и 44% в Великобритании сделали покупку с помощью своего мобильного телефона.

Для 35-54-летних, цифры снижаются до 28% и 21% соответственно, а для 55+ возрастов, 13% и 8%. Этот значительный спад для старших поколений приводит к гораздо более низкой общей метрике покупок - 28% и 25% для США и Великобритании соответственно, хотя это все еще более чем вдвое превышает показатель 2011 года.

Будучи высокоразвитыми рынками как по доходу на душу населения, так и по насыщенности в Интернете, США и Великобритания являются рынком для остальной части развитого и развивающегося мира. Таким образом, хотя мы можем с некоторой точностью сказать, что 2012 год, наконец, стал годом мобильных устройств для электронной коммерции, реальность такова, что 2013 год станет годом прорыва с точки зрения важности мобильной связи для полного розничного ассортимента для большинства рынков.

Это означает, что хорошо оптимизированные мобильные сайты - и, для оптимального SEO, это означает адаптивные дизайны, использующие ту же архитектуру URL, что и сайты для ПК и планшетов - принесет значительный доход для своих брендов.

И, конечно же, адаптивные дизайны, в дополнение к преференциальному режиму от Google, также позволят брендам с существующими URL-адресами только для мобильных устройств консолидироваться через 301 и укрепить авторитет их доменного SEO для повышения производительности настольных компьютеров - главный беспроигрышный сценарий.

2. Удовлетворение мобильной активности в магазинах принесет значительные дивиденды в 2013 году

В конце декабря comScore выпустил исследование показало, что на пороге рождественских покупок в последнем квартале 2012 года 44% пользователей смартфонов в Великобритании совершали по крайней мере одну операцию по совершению покупок, находясь в физическом розничном магазине.

Выделялись следующие вещи: фотографирование продукта, отправка текстовых сообщений / звонки друзьям о продукте или отправка изображения продукта друзьям; и это заняло большинство заголовков при обсуждении данных. Но для меня наиболее интересным аспектом является сравнение цен и возможностей конкурентного поиска, доступных в других распространенных ситуациях.

Исследования показали, что 20,9% сканировали штрих-код, 17,7% сравнивали цены на товары, 11,1% находили купоны сделок, 7,7% проверяли наличие и (только!) 5,8% покупали онлайн, вместо того чтобы совершать физические покупки в магазине.

Все эти элементы дают возможность оптимизированным для смартфонов кампаниям SEO или PPC захватить продажу от клиента, уже находящегося достаточно далеко от воронки покупок, что, вероятно, дает очень высокие коэффициенты конверсии покупок в захваченный трафик.

Ключевой стратегической возможностью будет использование PPC рекламные расширения - особенно для вызовов, расширений ссылок сайта с предложениями и расширений местоположения - для нацеливания на эти конкретные действия пользователей в магазинах ваших конкурентов во всем мире, где бы у них ни были кирпичи и минометные местоположения (каждый целевой город, конечно, может быть изолирован с ориентация на местоположение в вашей рекламной кампании).

3. Бренды сталкиваются с цунами планшетного трафика в 2013 году

Adobe выпустила Научно-исследовательская работа (pdf) в июле 2012 года, охватывающий тенденции продаж планшетов и трафика для 325 брендов в Северной Америке, Западной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Номера заголовков:

• За первые два года работы доля посещений планшетных веб-сайтов увеличилась в 10 раз по сравнению с аналогичным ростом смартфонов, а в прошлом году доля выросла на 300%.
• Этот рост предполагает, что планшеты превысят трафик смартфонов в 2013 году и достигнут 10% от общего трафика в начале 2014 года

Кроме того, для розничной вертикали показатели конверсии планшетов в 3 раза «эффективнее», чем у смартфонов, что демонстрирует ценность их увеличенного размера экрана и различных моделей использования (в другом исследовании, на этот раз InMobi, 72% владельцев планшетов использовали свои устройства во время просмотра телевизора, и более 50% использовали свои таблицы для доступа к мультимедийному контенту).

Также в исследовании inMobi предпочтительным устройством для покупок для владельцев планшетов было их планшетное устройство на 46% против 41% для настольных компьютеров. Таким образом, учитывая продажи планшетов, доминирующей тенденцией в Интернете является значительное повышение важности работы с планшетами.

Учитывая, что нацеливание на улучшение работы смартфона, наряду с улучшением работы с планшетом, это не техническая, а скорее проблема дизайна и удобства использования (это просто случай нацеливания медиазапросов на каждый тип устройства, поддерживаемый с помощью обнаружения пользовательского агента JavaScript для пояса и -бразы реализации), конвертация планшета должна быть в самом верху списка приоритетов любого многонационального веб-мастера на 2013 год.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии